De Repente

Revista de “luxo” só comprova a busca por especialização [e mais dinheiro] no WSJ

O anúncio de demissões e uma possível crise promoveram iniciativas no Wall Street Journal. O “jornalão” repensa modelos de negócios diariamente e, não à toa, acaba de lançar uma nova publicação segmentada: o WSJ.

A empresa arriscou. Vai apostar em uma revista de “luxo”. Simplesmente sobre estilo de vida [feminino]. A nova publicação será veiculada nos Estados Unidos, Europa e Ásia. Com uma tira de 960 mil exemplares.

Fará uma cobertura interessante [do ponto de vista da reformulação de negócios com a informação]. WSJ terá como editorias moda, imóveis, viagens e, claro, personalidades.

Mas o que me chama mais atenção de tudo isso é o direcionamento do público-alvo, característica pouca destacada e que merece ser evidenciada. O Wall Street Journal, um dos maiores veículos impressos do mundo, tem como grande parcela de leitores homens, certo?

Há alguns meses, em busca de publicidade, houve uma flexibilidade com um objetivo único: lucro. Paulatinamente, começou a produzir conteúdos voltados apenas ao público feminino. A primeira aparição foi o Journal Women.

O ponto de vista reflexivo da criação da revista é extremamente benéfico para o futuro do jornalismo, seja qual suporte é desenvolvido. Pelo que observei na questão publicitária [a grana que tanto buscam], há um grande retorno ao grupo. Dos 51anunciantes que destacarão suas marcas na revista especializada, 19 ingressarão pela primeira vez ao jornal.

Isso é repensar modelo de negócio, sobreviver e se manter em destaque na imprensa mundial. Coisa que não é vista por aqui infelizmente.

Foto: Semantico.