De Repente

Menos leitores, mais fiéis: Newsweek aposta na especialização para obter novos lucros

Na semana dia em que o New York Times disponibiliza a sua API mais importante de seu meio, em busca de desenvolvimento de ferramentas envolvendo todo o seu conteúdo de jornal, a Newsweek, uma das três revistas de maior circulação no mundo, anuncia uma mudança ousada, perigosa e importante para sua sobrevivência.

A revista norte-americana produzirá mudanças em sua política editorial e revelou, de forma oficial, que vai abandonar a cobertura de todos os eventos durante a semana em sua edição impressa. A partir da próxima semana, Newsweek terá reportagens originais, com “algo a mais para dizer”. Nada de ser uma publicação “coletiva”, destinada a todos os públicos. Agora, prevalece a restrição, a especificação.

A medida vanguarda nada mais é do que definir um nicho de leitores. Instável, a poderosa revista prefere menos audiência e mais fidelidade. Quer fugir do lugar-comum de uma revista semanal, cada vez menos lida devido aos processos e rapidez de fatos na internet, para aproveitar os cinco dias úteis para informar as pessoas de uma forma “diferente”. Chegamos ao fim, por exemplo, de uma publicação “família”, lida por quase-todos integrantes de uma casa.

Os assinantes são nossos melhores clientes e eles merecem uma fonte de informação “diferente”, é o que diz Tom Ascheim, diretor da Newsweek. [frase de otimismo para manter a fidelidade]

Além de sua mudança de postura editorial, a revista pretende aumentar o seu conteúdo de Opinião, além de promover reportagens de tendências, aos moldes de uma publicação trendsetter mesmo. A boa notícia é uma maior valorização da imagem, fotografia.

A atitude possui características a teoria do New Journalism. Não teremos textos extensos, mas propostas ricas em histórias, em conteúdo, com um bom retorno ao leitor. Atualmente, o suporte de comunicação possui 1,2 milhões de assinantes, número que pode cair devido a orientação de promover uma única direção de informação.