jun 19
MundoFox, o Hulu brasileiro, e a técnica do webisodes
Cinco meses depois de processos de experimentação – a famosa fase em Beta – a Fox confirmou, por meio de seu presidente, o início oficial do MundoFox, site que agrega e transmite de graça seriados e programas do grupo em alta definição e em streaming.
Segundo anúncio de Hernán Lopez, carro-chefe da empresa, capítulos completos de séries populares da TV, como Simpsons, 24 horas e Prison Break, estão no acervo. Para assistir, não há a necessidade de um cadastro.
A diferença do início do projeto – em fevereiro – para o atual cenário é a disponibilidade de um número maior de conteúdo. Mais capítulos, mais séries, mais desenhos. De 200 para 800 horas de programação na web. O suporte, mais uma vez, é monopolista. Provém do BrigthCove, o queridinho das mídias online.
O projeto, um dos mais interessantes visualizados em território brasileiro, é tão interessante que MundoFox já é considerado o Hulu da América Latina.
Desde o início do ano, a mídia especializada em tecnologia do exterior só rasga elogios ao Hulu, ambiente de seriados e filmes gratuitos completos restrito apenas aos Estados Unidos que tornou-se em março o 3º canal de vídeo mais acessado no país.
O princípio de Hulu é o mesmo do MundoFox: oferecer conteúdo de uma mídia tradicional na internet. Sem burocracia, sem intervalos comerciais extensos (publicidade inteligente e facultativa) e no momento que desejar. E com bons lucros. Hulu, por exemplo, faturou 12 milhões de dólares no ano passado, segundo a Folha. Muito mais que o Youtube, que nada em dívidas.
Durante a apresentação de MundoFox, Lopez garantiu que o ambiente é mantido único e exclusivamente por publicidade, embora não espalhe conteúdos comerciais que prejudiquem na hora da navegação. Para atrair fiéis telespectadores, usa uma arma poderosa e bem velha: a exclusividade.
Aos poucos, MundoFox vai usar do artifício do webisodes, episódios e seriados feitos especialmente para a veiculação na internet. A idéia não é nova e é ótima: a TV complementa a internet e vice-versa.
Toda essa movimentação e estrutura criada pela Fox mostra cada vez mais o rompimento de um paradigma dito por muitos na internet: a Velha Mídia sabe criar bons produtos web. Não sou ufano como Ali Kamel, diretor-executivo da Globo que disse no último dia 16: “a grande riqueza da internet, em termos de conteúdo, é produzida pelas chamadas mídias tradicionais”. Mas é necessário ser justo.
A questão, hoje, é saber se movimentar e não reinventar a roda. Tornar-se um político de boa vizinhança. E agradar, é claro, Gregos e Troianos.
junho 20th, 2009 at
Minha opinião é que os vídeos na net precisam de um contexto. De um espaço coerente. E que além do vídeo apresentem outras formas de publicar e divulgar esse contexto – seja por textos entre usuarios ou outras mídias. Por exemplo: Os sites para promover as series de TV Heroes e Lost. (só que com os episódios na integra).
O internauta precisa relacionar os videos, as series, etc., com um “canal” online e trata-lo como um ambiente web, ou seja, não são apenas espectadores, mas tb usuários. Acredito que é a forma mais facil de agregar valor e criar um público cativo. Youtube é uma bagunça muito legal, mas muito dificil de monetizar.
Pretendo escrever um post sobre isso em breve.
Só uma correção: O Hulu tem comerciais sim. No começo e no meio dos episódios.
Abraços
junho 20th, 2009 at
@Felipe,
O negócio de publicidade no Hulu é inteligente. Você escolhe qual comercial quer assistir. Não é atributo obrigatório e, sim, facultativo.
junho 20th, 2009 at
Tenho que checar novamente. Quando assistia series por lá nunca vi essa opcao. (desisti do Hulu por causa da minha banda…)
Acho tb a ideia muito inteligente. Até acho que deveria ter um “filtro” no cadastro para escolhermos o tipo de propaganda que nos interessa mais.
abs
junho 21st, 2009 at
Vale destacar que nem todos os episódios são disponibilizados no site. Prison Break, por exemplo. A 4ª temporada da série só tem até o quarto episódio. E ela ja acabou por aqui. Poderia ter a série completa…
junho 22nd, 2009 at
@Felipe,
Há um mecanismo tipo de Pular introdução (Pular comercial), atributo que você já vê em alguns jornais do exterior com seções de vídeos.
Sobre a idéia de filtro, acredito que isso será mais customizado, aos moldes do que se vê no Gmail.
junho 22nd, 2009 at
@Ricardo,
Sim. Segundo comunicado do presidente da Fox, episódios de séries serão disponibilizados um mês após sua transmissão na TV. Foi pelo menos a promessa no discurso.
Isso pra mim, aos poucos, será mais sincronizado para garantir audiência e fidelidade nos dois meios.
julho 31st, 2009 at
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