De certo ponto inesperada a atitude da ESPN em tornar-se cada vez mais um canal segmentado em esportes nos Estados Unidos. A emissora anunciou, nas últimas semanas, a criação de ambientes virtuais locais, fragmentando cada vez mais seu público no país.
Os dois projetos experimentais da ESPN são em grandes pólos esportivos: Chicago e Boston. A intenção é das mais interessantes: valorizar cada vez mais seus fiéis leitores ou espectadores, produzindo mais informação de nicho, do assunto no qual torcedores querem saber: seu time favorito, em qualquer esporte. Dallas, Nova York e Los Angeles são os próximos alvos.
Aos poucos, ESPN caminha para uma boa convergência de mídia: TV fala com internet e vice-versa. Não são rivais, nem oponentes. Um alimenta o outro. E começa a entrar num mercado de hiperlocalidade que é super positivo. É só visualizar o sucesso do EveryBlock, por exemplo.
Por aqui, quem faz isso muito bem no momento é a Globo.com, com as páginas personalizadas de times de futebol. Quando você clica em algum clube, há um redesenhamento da página com o símbolo e cores da equipe.
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