De Repente

Intenso, reflexivo, mas com alguns discursos “mais do mesmo” no 1º dia do Efeito Obama, Seminário de Estratégia da Comunicação e Marketing da The George Washington University que fui convidado, realizado no hotel Renaissance, em São Paulo.

O evento contou com dois bons perfis no Twitter (@valordasideias e @efeito_obama) e postagens centralizadas em um Ning e blog oficial do evento. Nesta sexta, acontece a segunda e última parte do seminário. Caso queira acompanhar a repercussão do encontro, é só conferir a hashtag #efeitoobama no Twitter.

1º painel | Ben Self e sua estratégia durante a campanha de Obama
Ben Self foi o principal personagem e pessoa mais requisitada durante mais de oito horas de discussões envolvendo informação, práticas sociais e relacionamento com o cidadão. Conhecido como o grande estrategista da campanha de Obama durante as últimas eleições presidenciais dos Estados Unidos, Self me surpreendeu em um único aspecto.

Durante sua explanação de mais de uma hora de duração, falou apenas duas vezes em plataformas sociais de grande participação, no caso, Twitter e Facebook. Self ficou mais preocupado em mostrar como uma campanha de grande qualidade reúne aspectos online e offline.

Não citou de número de seguidores, muito menos de popularização de Obama em redes de nicho. Destacou o caráter que tanto enfatizo aqui no blog – o de pertencimento, humanização – mas ressaltou um uso frequente de uma ferramenta tão popular e que não sai do desuso: o e-mail.

Durante o único momento em que falou sobre plataformas na web, destacou o uso de apps do Google Maps para promover uma conversa entre eleitor e candidato, com o lema: “fale com 5 pessoas nesta área sobre o candidato que você apoia.”

Outro argumento importante e que muita gente deverá – infelizmente – copiar o modelo é o fenômeno de crowdfunding. Self explicou que a doação começou com um valor simbólico de cinco dólares, quantia que aumentou de forma vertiginosa em tão pouco tempo: simples caráter cultural local de participação.

2º painel | A internet como ferramenta de gestão pública
Com um discurso “mais do mesmo”, o 2º painel expôs estatísticas e resultados quantitativos em redes sociais que impressionam quem não está contextualizado com o ambiente virtual, como casos colaborativos da Fiat e cases batidos do Starbucks.

Sobre a questão envolvendo o governo brasileiro e o uso da web, destaque para a discussão do atual patamar pífio político em ambientes virtuais. Uma situação bem 2001 mesmo: sem criatividade, sem interação e um único fluxo de conteúdo. Sinônimo de Blog do Planalto.

3º painel | A comunicação e a eleição de 2010 no Brasil
Com a presença ilustre de Ricardo Kotscho, um dos jornalistas que mais respeito no país, a discussão envolvendo a futurologia entre as eleições presidenciáveis e locais foi a mais descontraída, sem cases e promessas. Novamente voltou-se a discussão envolvendo doação, enaltecendo a liberação de crowdfunding pela rede, situação até então inédita no país.

4º painel | A construção da mensagem: o case Barack Obama
Fora do meu escopo profissional, a explanação proferida por Jason Ralston, sócio da Ralston Lopp Media, foi voltada aos quatro pilares defendidos por ele durante a campanha presidencial de Obama: unidade, reforma, honestidade e esperança.

O estrategista norte-americano ressaltou também a adaptação da campanha do atual presidente norte-americano. A mensagem da campanha de Obama foi baseada em uma extensa pesquisa sobre sua vida e, aos poucos, moldada e difundida aos eleitores.

Foto: crédito ao Fugita, único registro no Flickr =).

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