De Repente

Já havia comentado no blog sobre a insana vontade do magnata midiático Rupert Murdoch em restringir e promover cobranças em conteúdos espalhados por seus 38 jornais em todo o mundo. Em agosto, citei o bom The Times sendo como o primeiro “rato de laboratório”. Nesta semana, veio a confirmação. E o anúncio vem de forma antecipada.

James Harding, editor da publicação, confirmou durante um evento da empresa a intenção em planejar a cobrança por conteúdo digital a partir de abril de 2010. Antes, Murdoch e cia. buscavam um planejamento para meados de junho.

O assunto foi destaque no The Guardian dias atrás. E o que mais me chamou a atenção foi o discurso: a tentativa de combater a “cultura do grátis“, conceito desenfreado por Chris Anderson e adaptado por muitos autores por aí há alguns meses, desde o lançamento do livro “Free“.

A idéia é que os consumidores – hoje, interatores – já estão acostumados com o acesso gratuito a diversos serviços. E, entre eles, está a informação. Para o jornalista Harding, isso é uma ameaça ao jornalismo. O problema é que o editor do The Times esqueceu da questão de tornar-se mais centralizado e menos distribuído, “doença” que o Washington Post contraiu há algumas semanas.

Nós precisamos superar a cultura do grátis.

O interessante é que o The Times vai adotar uma espécie de estratégia para atrair novos leitores e fiéis consumidores online. Aos poucos, estuda usar a técnica dos webisodes, prática de caráter exclusivo e que tornou-se a grande galinha dos ovos de ouro do MundoFox, site que agrega e transmite de graça seriados e programas do grupo em alta definição e em streaming.

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