Um dos perfis que mais sabe usar a interação e os recursos espalhados no Twitter é o da @revistasuper, gerenciado hoje por dois profissionais da publicação. Sem a condição – e pretensão – de tornar-se rede um canal hard-news, com a disponibilidade de notícias diárias propagadas em tantos sites noticiosos, a conta preserva o valor que cabe ao impresso há muitos anos: aguçar a curiosidade alheia.

Para manter a fama em ambientes digitais, o perfil no microblog propõe uma ação, no mínimo, curiosa. Com o título “@revistasuper rumo a Araçatuba“, a marca disponibilizou aos usuários um vídeo apresentando dados que envolve o número 180 mil – registro que corresponde ao número de habitantes de Araçatuba, localizado no interior de São Paulo.

Sou da opinião que devemos diferenciar e saber mensurar as expressões ‘qualidade’ e ‘quantidade’ em rede. Nem sempre um valor absoluto considerado alto tem o impacto e influência de um registro em menor escala. A variável, neste caso, é simples: descobrir qual o grupo que possui mais pessoas influentes no círculo virtual. E a @revistasuper parece saber lidar com o tema: tanto que é figura onipresente entre os mais clicados e ‘retuitados’ no migre.me, encurtador mais usados pelos brasileiros no microblog.

Contudo, o mais interessante é conhecer a face escancarada da estratégia: fortalecer a marca nas redes sociais, atingir pessoas interessadas na publicação e o que eu considero como essencial – transportar pessoas da malha da rede que desconhecem a existência do conteúdo on-line. Diz Kleyson Barbosa, um dos responsáveis pelo perfil: “o objetivo da campanha era crescer em 35% o número de seguidores em dois meses e chegar a 180 mil. Mas, em menos de um mês, a campanha parece ter conquistado o público: devemos alcançar a meta na próxima semana.”

E o projeto transcende apenas a conquista de um número em rede. O registro representará um projeto especial encabeçado pela redação da Super. Vale a pena acompanhar.

Semanas atrás, durante um encontro para o anúncio do logo da Copa do Mundo de 2014, no Brasil, encontrei Eric Messa, professor do curso de Comunicação e Marketing da FAAP. Não tivemos muito tempo para conversar, mas ele havia adiantado uma novidade – a criação de um projeto acadêmico de Mídia Social. Agora é oficial.

A Pós-Graduação da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) abrigará, em outubro, um curso de extensão – sob a coordenação de Messa – sobre tendências e estratégias em ‘mídia social’. O objetivo do projeto é “identificar formatos e modelos de comunicação emergentes, além de analisar cases inovadores referentes ao uso das mídias sociais.”

O corpo docente será formado praticamente por profissionais de comunicação, o que não descarta a idéia de apresentar linhas de pensamento de outras esferas. Assuntos envolvendo sociologia e tecnologia estão intrinsecamente relacionados ao tema. É só lembrar a sugestão propagada aqui, no blog. Um artigo sobre a motivação que envolve adeptos da Wikipédia foi produzido pela Universidade de Nova York, que não tem relação alguma com comunicação.

As inscrições já estão abertas e tem carga horária de 120 horas, com aulas às segundas e quartas-feiras, além de um sábado por mês. Para participar, não é exigido o diploma de graduação, uma vez que é um programa de extensão. No entanto, o candidato passa por uma análise curricular. Mais informações podem ser encontradas no site da FAAP.

Não sei se quem me acompanha no blog conhece o meu outro vício – esportes – editoria na qual trabalhei por mais de três anos. Sempre quando aparece uma oportunidade para participar de discussões envolvendo futebol, busco estar presente. Foi neste sentido que o time global do Yahoo me convidou para participar do Yahoo! Pênalty, neste sábado, no Rio de Janeiro. Mas, por conta de agenda e término do mestrado, não estarei presente.

A Marina da Glória será o palco da final mundial do Yahoo! Pênalty, disputa que começou no mundo virtual, com um desfecho físico – mostrando como o on-line é potencializador do offline e vice-versa. A competição começa às 10h (de Brasília) com uma cobrança de pênaltis com o inglês David Seaman, goleiro conhecido popularmente no país pela falha no gol de falta de Ronaldinho Gaúcho nas quartas-de-final da Copa do Mundo de 2002, na Coreia e no Japão, durante o duelo entre Brasil e Inglaterra.

O vencedor do torneio fatura um passaporte do Yahoo, com a possibilidade de comparecer com um acompanhante em quatro eventos esportivos (Fórmula-1, campeonatos europeus, vale-tudo, Grand Slams de tênis) nos próximos quatro anos.

Logo após a disputa, jornalistas e blogueiros terão a possibilidade de conversar com o ex-jogador. Se fosse possível, queria questioná-lo a respeito do “polêmico” lance da cobrança de falta Ronaldinho Gaúcho – saber se, na opinião de Seaman, o meia-atacante fez uma tentativa direta ao gol ou se o lance foi realmente um cruzamento na área. Confira o vídeo do gol e tire suas impressões.

Foto: Flickr oficial do evento.

No mínimo interessante a campanha que o Itaú realiza durante a disputa da Copa, na África do Sul. A criação, da agência Africa, produz integração da disputa do evento esportivo mais popular no mundo com interatividade e conexões nas redes sociais mais usadas no país.

A ideia do banco – um dos patrocinadores da seleção brasileira de futebol – é mostrar como o offline potencializa o on-line e vice-versa. Desde o início do Mundial, sete das principais capitais brasileiras ganharam uma iluminação diária com o verde e amarelo em locais específicos traçados estrategicamente. Esse planejamento acaba de chegar ao mundo virtual.

Na web, o site “Feito para você participar” permite conhecer as regiões que ganharam o colorido para celebrar a Copa e aproveitar para compartilhar os movimentos e criações em plataformas como o Facebook e Twitter. A foto acima representa parte de seu ciclo social, estampando sua foto em uma rede – no caso, o Facebook.

Confira o vídeo da campanha:

Parte do sucesso do Twitter e Facebook, duas das plataformas sociais mais populares do momento, é atribuído ao fato dos sites terem uma API pública, que permite a construção de programas atrelados a eles. O modelo – antigo na web, apesar da sua popularidade – também é destaque no Foursquare, rede social baseada em recomendações que está próxima de alcançar 1 milhão de adeptos.

A partir de conjuntos de padrões de programação, desenvolvedores lançaram o Avoidr, recurso que permite localizar seus “inimigos” com o objetivo de não encontrá-los nos locais que você pretende passar.

O uso do serviço é simples – a partir da sua lista de contatos do Foursquare, você seleciona a pessoa que não pretende encontrar e o Avoidr avisa automaticamente quais locais da cidade devem ser evitados. Para cada amigo ou seguidor, há a possibilidade de taggeá-lo usando um adjetivo – ou rótulo (até ofensivo).

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Pertinente a continuação de um projeto de cunho corporativo que promete modificar empresas brasileiras. Extreme Makeover 5, fruto de parcerias entre Itaú, Microsoft e Revistas Pequenas Empresas e Grandes Negócios (Editora Globo) chega a sua quinta edição com um princípio consolidado e, ao menos interessante: não deixar companias paradas no tempo.

A idéia da “competição corporativa” é simples: provocar reformulações nos setores financeiros e tecnológicos de três empresas que serão selecionadas previamente por organizadores do evento. A proposta é mostrar e, não revolucionar, a possibilidade de obter administrações modernas e eficientes por meio de renovação de processos e aperfeiçoamento de gestão. Em 2009, último ano do projeto, foram inscritas 1359 companias.

Nesta edição, o processo de inscrição termina no próximo dia 15. Para participar, é necessário preencher um extenso formulário com informações pessoais e corporativas. Uma reportagem da PEGN mostra grupos que já participaram do processo.

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Confesso que, nos últimos meses, o que mais fiz em um iPod Touch foi consumir aplicativos e visualizá-los para buscar a compreensão de como um usuário da plataforma absorve diferentes informações. Aos poucos, fico com a sensação que um site noticioso, produto obrigatório em plataforma móvel, será sinônimo de programa (software). Sai de cena o fim para tornar-se um meio – customizável e que atenda demandas específicas de cada usuário.

E foi neste princípio que encontrei um serviço relevante no campo profissional e, ao mesmo tempo, útil e com  bom caráter de prestação de serviço. O aplicativo Copa do Mundo, desenvolvido pela FingerTips, busca a ideia de tornar-se um centralizador de informações do principal evento esportivo do mundo.

Enquanto o país não tem um recurso oficial de transmissão por plataforma móvel, como a BBC fez recentemente, Copa do Mundo tem aquele espírito de hub – tabelas interativas com a possibilidade de simular resultados, informações das sedes e estádios, história dos jogadores e seleções, além do principal – um alerta para possíveis atualizações, característica que, às vezes, soa como spam em alguns programas. Em Copa do Mundo, é possível ligar um alerta caso queira receber atualizações.

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Sempre gostei de serviços de segmento extremamente populares que fugissem da premissa do lugar-comum na web. Há alguns anos, por exemplo, o Spotify segue este caminho. O serviço de músicas por streaming, que cada vez mais tem um caráter de biblioteca musical, promove uma espécie de mudança de cultura musical na web. Mesmo assim, já é dado como morto pela indústria fonográfica dentro de um ano.

Enquanto executivos da indústria fonográfica prometem isso, o reflexo do sucesso do Spotify é a “cópia de modelo” para distribuição de conteúdo. Nesta segunda-feira conheci um pouco mais do Voodler, uma aplicação dedicada a streaming de filmes.

Como quase grande parte dos grandes produtos da web, Voodler está em versão Beta e fechada para convidados. Porém, em cinco meses, registra números interessantes: 70 mil usuários cadastrados e mais outros 200 mil na fila para acessar a ferramenta.  E isso apenas na Suécia, único país com condições de testar o produto.

O grande ponto do Voodler para garantir um crescimento vertiginoso no segmento é a realização da política da boa vizinhança. A empresa já conta com parcerias-gigantes com Paramount e Walt Disney. A partir deste acordo, é possível visualizar todo o acervo das duas distribuidoras de filmes.

Em tão pouco tempo, Voodler deu passos largos pra ser um Spotify de filmes.

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Estava contando os dias para um aplicativo ligado ao Twitter colocar em sua plataforma as Listas que foram anunciadas pela ferramenta de 140 caracteres há algumas semanas e que mostram, aos poucos, que tal funcionalidade será mais um critério de relevância dentro da plataforma social.

Hoje pela manhã conheci a nova atualização do Seesmic Desktop, serviço instalado no computador que permite a atualização de perfis de Twitter e Facebook. A partir de sua nova versão, é possível visualizar grupos criados por você em uma interface fora da layout web do microblogging (http://twitter.com).

A função, de extrema importância, ainda é limitada: não tem a opção, a priori, de ver as listas nas quais fomos agregados e compartilhados, além de ser impossível criar listas a partir do aplicativo da Seesmic. Segundo a empresa, novas atualizações serão incorporadas nas próximas semanas.

Seesmic Desktop sai na frente do popular Tweetdeck – usado por muitos brasileiros – e já evidencia a importância da criação de grupos específicos taggeados pelo usuário, que promove um mapeamento e novos filtros de assunto, necessidade cada vez mais destacável no fluxo de informações que rola no Twitter.

Ainda não vi dados oficiais, mas a liberação de uma nova funcionalidade – que tornar-se-á cada vez mais um novo critério de relevância de análise superficial de perfis – deve ter aumentado o tráfego do Twitter a partir de seu próprio site oficial.

Apesar de ser uma ferramenta popular que cresce mensalmente, poucos usavam o seu serviço a partir da página do microblogging. A facilidade e a abertura de API´s permitiu a criação de inúmeros serviços não-oficiais ao Twitter. Casos dos já citados acima, além de Twittercounter e Twitlyzer, ambientes virtuais de métricas de contas.

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O Google Wave mal foi lançado de forma oficial e o alarde em torno de seu princípio de “revolucionar a maneira de como se comunicar por e-mail” segue intenso. Fiz alguns testes há alguns meses na ferramenta, mas não se fala sozinho em um ambiente centralizado social participativo. Logo, não tenho pretensão alguma de produzir alguma análise no momento.

Desde o último sábado, começou a circular um vídeo (em inglês) da Epipheo Studios que tenta explicar, em menos de três minutos, o que é e qual é a principal função do novo produto da Google. Uma outra produção mais extensa, com moldes de um tutorial – só que em português – mostra passo-a-passo do que pode ser feito no Wave.

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